影视€年狂飙,但OST市场仍然压力山大
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作€?
亿谦
2022年,音乐团队的日子不好过,不少团队€下了,没有倒下的团队,都在“降本增效€,跟艺人解约€缩小团队规°€把团队搬去生活成本更低的城市€?/p>
€直处于€夹缝生存€状态的OST团队€受到的冲击,可能更加直接。有媒体总结,€?022年没有爆款影视OST”,在娱乐市场相对低迷€作品减少€预算压缩的大趋势下,OST产出也必然受到影响€?/p>
好在2023年一€始,影视市场就出现了盛况,今?月,我国电影票房超过百亿人民币,热剧《三体€到《狂飙€热搜不断,相关影视作品的OST也频频出现在音乐平台的热歌榜上€?/p>
影视市场€年狂飙,对于OST是否是一个好消息呢?从业者们对于2023年的OST市场有哪些展望?我们跟一些行业从业€聊了聊?/p>
2022年,OST有点尴尬
2022年最火的影视歌曲是哪首?可能是詹雯婷的€诀爱€(《苍兰诀》),也可能是雷佳的《人世间》(《人世间》)。但无论普€听众还是从业€,€直接的感受都是€缺乏爆款€€?/p>
因为播放周期长,剧中的歌曲观众反复聆听,加上影像上和话题上的关联,剧集相对比较容易出爆款,这也是每年热门歌曲里有不少是剧集OST的原因€?/p>
从数据上看,2022年,热剧的播放量和关注度并不算差。艺恩发布的报告称,2022年尽″集上线数量减少,但市场热度明显回暖€?/p>
2022年的剧集也一如既€地重视OST,€天下长河€€€风吹半夏€€€人世间》和《开端€等高分热剧,都有自己的OST专辑,€风吹半夏€甚至推出了两张不同主题的OST专辑。€像周深和刘宇宁这样的热门OST歌手,去年分别参与的影视OST项目都超?0个€?/p>
但如果以当年的€凉凉€€€追光€€或《知否知否€作为参照系?022年真正出圈的剧集OST歌曲可谓寥寥无几?/p>
电影OST去年也没有出现热歌,虽说市场低迷,但去年也有《奇迹·笨小孩》和《四海€等热门大片上映,都很重视OST,但也都没有催生出爆款歌曲€?/p>
我们跟一些业内人士聊起这个话题,€位从业€提醒我们,“去年不但没有爆款影视OST,甚至连新出的爆款热歌也没有。去年很火的《孤勇€€(动画片€双城之战€中文主题歌)已经是前年发的歌€€?/p>
《这世界那么多人》(电影《我要我们在€起€主题曲)是2021年发布的另一首热歌,比较而言?022年的新歌里,确实缺乏类似的€爆款€€?/p>
“爆款€不是目?/p>
影视OST缺乏“爆款€,原因比较复杂?/p>
有业内人士认为,这跟平台观看方式变化有关系,“平台的付费用户可以自动跳过片头片尾,减少了歌曲被听到的机会。€?/p>
对OST影响更大的,可能是营€预算。€对于电影来说,OST本来就承担着很大€部分的营€功能,市场不好,营销预算必然会压缩€€一位OST从业者分析,“比如短视频平台,OST投放也是宣发的一部分,短视频平台宣发成本在不断增加,营销预算却减少,随之而来就是OST宣发的降权€€?/p>
但一首歌能不能火,不但跟宣发有关,也跟创作有关€?/p>
€位从业€认为,当下的OST歌曲过于雷同,一些电视剧原声带里的歌曲,听感上几乎都差不多€这会给听众带来€定的审美疲劳?/p>
“创作上说,近年来的热剧OST并没有太大的变化,听五年前的《凉凉€跟听当下古装剧的OST新歌差不了多少€观众听多了这样的歌,当然会有疲劳€€?/p>
这跟OST的€服务€€有关系,无论现实题材还是古装题材,叙事方式和基本场景不会有本质上的差异,对于音乐的要求也不会有太大的变化€€影视OST很难有什么创新,国外的电影歌曲俗套的也很多,当年席琳·迪翁因为觉得《我心永恒€过于俗套曾€度婉拒邀请€€?/p>
倒是€些悬疑剧或科幻剧因为剧情特别而会有惊喜€比如€隐秘的角落》€€开端€和《三体€€不过,影视面向的是“大众市场€,较个性化的作品比较难获得“共鸣€,而像《隐秘的角落》的OST那样“另类出圈€,可遇不可求€?/p>
《隐秘的角落》配乐专辑获得了高分评价
但也有从业€认为,对于OST来说,€爆款€并不是目的。€OST是定制化的音乐,主要是为影视作品服务,€不是追求成为€爆款€€国外市场每年又有多少影视歌曲能‘爆’呢?€?/p>
市场€要€爆款€来带动,但OST更强调服务€€€能有爆款当然好,这是团队的名片,但OST歌曲能不能爆,有太多′限制,还是心态放平吧,把服务放在第一位€€?/p>
“降本增效€之下,OST团队压力?/p>
谈到2023年的OST市场,一位业内人士提到了这样四个字,“回归理性€€?/p>
这跟平台和影视行业的“降本增效€息息相关,在经济转型升级€提高生产效率的大背景下,内容投资也趋于理€€?/p>
近年来,随着平台加大影视内容投资的力度,音乐制作资源也€渐向平台转移,OST团队成为平台的供应商,没有版权收益,只有制作费收入,在这样一个趋势下,平台€降本增效€,?OST团队的收入有较大的影响€?/p>
另一方面,影视市场投资规模的缩小,也让OST团队能接到的项目不断减少。何况,OST的制作预算原本就不算高,€位业内人士说,片方给OST留的预算,有时€还不如€张海报设°€?/p>
而且,经过这几年的变化,过去的一些模式现在已经不适用了,比如,一些OST团队过去能争取到平台的预付,如今也没有了。因此,尽管€年影视市场双双€狂飙€,但OST从业者们普遍认为今年市场压力只会越来越大。€市场非常残酷,我们现在想的更多是€么活下去€€?/p>
在甲方预算减少的情况下,作为乙方的OST团队要如何生存呢?一位从业€提到,他们团队今年团队除了尽可能降低成本,也在想办法拓展商″作,增加收入来源。另外,有从业€认为,在爆款难求€预算又减少的情况下,业¤力较强的团队会比较有竞争力€?/p>
无论如何,开年这€个月影视市场的火爆还是给大家带来了一些希望€有从业者指出,OST是一个相对稳定的市场,只要影视作品输出不断,OST就有€求€€随€电影市场的复苏,OST市场也会有所回暖。€?/p>
*特此感谢几位提供观点的业内朋?/p>
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